בניית אתר אינטרנט – מה קריטי לדעת
אתר אינטרנט הינו החנות הווירטואלית שלכם. כיום, לקוחות פוטנציאליים מתרשמים מאתרים ומדפי נחיתה כשם שהם מתרשמים ממסעדה או חנות בגדים. להתרשמות זו ישנה השפעה מכרעת על סיכויי הקנייה שלהם מכם בהווה ובעתיד.
ישנם מספר דברים טכניים שצריך לדעת לפני שאתם בונים אתר או מזמינים עבודה כזו מבעל מקצוע מעבר להיבט הנ"ל.
בבניית אתר אינטרנט ישנם חוקים והם רלוונטיים בין אם כבר בניתם אחד ובין אם אתם רוצים לעשות זאת כעת.
1. מהירות טעינת האתר או דף הנחיתה
בעולם שבו הכל מהיר ומיידי, למהירות טעינת האתר ישנה חשיבות מכרעת.
לזמן שלוקח לאתר שלכם להופיע על גבי מחשב או מכשיר נייד, יש השפעה מכרעת על מאמצי הפרסום והשיווק שלכם.
אין זה משנה אם התוכן שלכם איכותי, או כמה הגרפיקה מושקעת ומקורית, אם זמן טעינת האתר הוא מעבר לזמן סביר, אנשים לא יכנסו אליו, לא יהנו לדפדף בו וכתוצאה מכך ינטשו אותו. גוגל ופייסבוק מנטרות את המידע של האתרים כל הזמן והן יפגעו במאמצי הקידום שלכם ובשם של הדומיין שלכם במידה והאתר נטען לאט. מה שיוביל לכמעט 0 תוצאות שיווקיות או לתוצאות מאוד יקרות.
למעשה, גוגל ופייסבוק לא מחכות לגולשים, הן סורקות את האתר שלכם ומדרגות אותו לפי פרמטרים שוניםשחלקם ידועים לנו וחלקם לא. כיום, לפרמטר מהירות הטעינה ישנה חשיבות מכרעת ואתם תתוגמלו או תתוגמלו בהתאם למהירות האתר.
מה משפיע על מהירות הטעינה ומהי מהירות סבירה
ניתן להתייחס אל אתר כאל קובץ. לכל קובץ יש משקל שנמדד ביחידות MB. ההיגיון אומר שככל שהקובץ גדול יותר, כך לוקח יותר זמן להוריד/לטעון אותו.
אותו הכלל מתקיים באתרי אינטרנט. מהרגע שלחצתם על קישור מסוים, מתחיל תהליך של הורדות ובקשות קבצים ממקורות שונים לצורך טעינת הדף/אתר ותוצאה היא האתר שאתם רואים בעיניים. ככל שהקבצים גדולים ומסורבלים יותר, כך זמן הטעינה שלהם מתארך.
לכן, חשוב מאוד שתבנו את האתר עם בעל מקצוע שיש לו ידע ורקע מקצועי בתכנות אתרים ושיפור מהירות של אתרים. תדרשו את זה לפני הבנייה.
ישנם שני פרמטרים עיקריים שקובעים עד כמה האתר שלכם יהיה מהיר.
1. כמות הקוד שיש להוריד (מתכנתים ובוני אתרים עם רקע בתכנות מבינים בנושא זה)
2. השרת עליו האתר שלכם מאוחסן.
מבחינת מהירות הטעינה עצמה: 1-4 שניות זה זמן מצוין שידרג אתכם גבוה מעל המתחרים. 5-7 שניות זה כבר מתחיל לגבול בבעייתיות ואם האתר שלכם נטען אחרי 7 שניות ויותר, אתם בבעיה שדורשת תיקון. במידה ואתם בעלים של אתר אינטרנט איטי שמביא לכם תוצאות יפות, אם תשפרו את המהירות שלו, אתם תראו את מדדי הפרסום שלכם עולים ואת העלויות יורדות דרמטית. לכן, שיפור מהירות אתר הינו השקעה מניבה ומשתלמת.
*יוצאי דופן הינם אתרים עם פונקציונאליות מוגברת, טפסים מיוחדים, מערכות חיצוניות, כמות דאטה גדולה וכיוצא באלו. אלו יטענו לאט ועדיין יניבו תוצאות טובות. גוגל ופייסבוק סלחניות כלפי אתרים מהסוג הזה בגלל אופי הפעילות שלהם. (יד 2, דפי זהב, Rest ודומיהם)
ישנם כלים רבים לבדיקת מהירות אתר ולכל אחד מהם יתרונות וחסרונות משלו. כלי נפוץ מאוד לבדיקה הינו ה PageSpeed Insights של גוגל.
הכלי מספק לכם ציון וזמן משוער עד לעליית אתר בנייד ובמחשב נייד. ניתן לבדוק את מהירות טעינת האתר שלכם על ידי לחיצה כאן.
2. התאמת התכנים לשיווק בפייסבוק
לפייסבוק יש מדיניות פרסום מפורטת מאוד. הרבה מהמסרים השיווקיים הבסיסיים שמלמדים בבתי הספר לשיווק ועסקים ומותרים לשימוש בטלוויזיה, רדיו ועיתון אסורים בתכלית בפייסבוק והם עלולים להביא לחסימה שלכם, של מערכת הפרסום אליה אתם קשורים, של הפרופיל הפרטי שלכם ושל המשווקים שלכם. אז לפני שמשלמים על תכנים ולפני שבונים תכנית שיווקית, יש להתחשב בהגבלות מדיניות הפרסום של פייסבוק.
המלצתנו היא להיצמד למדיניות הפרסום ולא להתחכם, שכן פייסבוק עלולה לחסום אתכם ללא התראה מוקדמת ואתם לא רוצים לעמוד במצב כזה.
ברגע שמודעה ממומנת מפורסמת, היא עוברת לבדיקה במערכות של פייסבוק, נבדק ההקשר הרעיוני, ייצוגי שלה לדף שאליו היא מפנה והמודעה מקבלת ציון מסוים מהמערכת.(תהליך דומה מתרחש אצל גוגל ועל כך בפיסקה הבאה). בסוף התהליך, פייסבוק מחליטה אם לאשר את המודעה או לא ומה יהיה הדירוג שלה לעומת המתחרים. דירוג המודעה שלכם הינו מדד מרכזי שמשפיע על איכות הפרסום, איכות האנשים שאליהם תגיעו והעלויות שתשלמו על הפרסום.
תוכן שנכתב ללא מחשבה מראש על מדיניות הפרסום של פייסבוק, עלול להוביל לבעיות לאחר מכן ומאמצי השיווק שלכם לא ימוצו עד תום. לכן, יש לוודא שעובדים עם כותב תוכן ומשווק שמכיר את מדיניות הפרסום של פייסבוק על בוריה.
ניתן לקרוא את מדיניות הפרסום של פייסבוק כאן.
3. התאמת התכנים לשיווק בגוגל
כמו לפייסבוק, גם לגוגל מדיניות פרסום משלה. מדיניות הפרסום של גוגל פחות סבוכה ויותר אינטואטיבית ופשוטה מזו של פייסבוק.
אך גם כאן, כדאי לוודא עם איש מקצוע או לקרוא את המדיניות בעצמכם כדי לוודא שהמוצר/שרות שלכם ניתן למכירה ושהתכנים שלכם הולמים את המדיניות.
גם בגוגל ,מודעות עוברות תהליך שבו הן מאושרות והן מקבלות ציון לעומת המתחרים שלכם. ציון זה משפיע ישירות על העלויות והתוצאות של הקמפיין. התכנים באתר שלכם צריכים להיות מותאמים מראש למנוע החיפוש של גוגל והם צריכים להיכתב לאחר "מחקר מילות מפתח" בכלים של גוגל.
נושא זה הינו יותר "טכני" ומשווקים רבים מודעים אליו.
כדאי שתקדימו את מחקר המילים לכתיבת התוכן באתר כדי שהתוכן יתבסס על המחקר.
לקריאת מדיניות הפרסום של גוגל יש ללחוץ כאן.
סיכום
כפי שהובהר כאן, לפני שיוצאים לדרך של בניית אתר, יש לוודא שהתכנים באתר מתאימים למדיניות הפרסום של פייסבוק וגוגל, שבונה האתרים שלכם הוא בעל ידע מקצועי בתכנות ומהירות טעינת אתרים וכן הוא יודע להמליץ מניסיונו על אי אלו אדפטציות שישפרו את ציון האתר שלכם בפלטפורמות השונות.
אם יש לכם שאלות נוספות או שאתם מעוניינים לקבל מאיתנו שרות בנושא, אתם מוזמנים ליצור איתנו קשר.
בהצלחה !
דברים שחשוב לדעת לפני שבונים אתר אינטרנט/דף נחיתה.
מדיניות הפרסום של פייסבוק ואינסטגרם
דברים שחשוב לדעת לפני שבונים אתר אינטרנט/דף נחיתה.
לפני שמשלמים על בניית אתר, ישנם מספר אלמנטים קריטיים שצריך לקחת בחשבון. אחרת, העסק הופך ליקר מאוד. כל הפרטים במאמר.
אסטרטגיה עסקית ושיווקית לעסקים, כך עושים את זה.
השקעות דיגיטליות, ניהול עסק, שיווק
אסטרטגיה עסקית ושיווקית לעסקים, כך עושים את זה.
היצמדות לעקרונות המובאים במאמר, תסלול את הדרך להצלחה ותמנע טעויות יקרות.
כמה צריך להשקיע על שיווק?
השקעות דיגיטליות, ניהול עסק, שיווק
כמה צריך להשקיע על שיווק?
כל עסק שרוצה לצמוח ולגדול, יצטרך במוקדם או במאוחר לשווק בצורה כזו או אחרת. מהו הסכום אותו כדאי להשקיע ואיך מחשבים אותו, כל התשובות בפנים.